Waarom mooi niet meer genoeg is
We zien een duidelijke verschuiving. In een wereld waarin alles online begint, wordt de fysieke ruimte juist steeds belangrijker. Mensen zoeken plekken waar het online beeld klopt met wat ze offline ervaren.
Als we een winkel binnenstappen, een salon kiezen of een sportboetiek bezoeken, doen we dat steeds bewuster. We kiezen een plek die bij ons past. Waar we ons in herkennen. Waar het merk ons aanspreekt, nog vóór er iets is gezegd.
Denk maar aan jouw favoriete winkel, salon of studio.
De kans is groot dat je daar niet alleen komt om wat ze aanbieden, maar vooral om hoe het voelt om er te zijn.
Die ruimtes werken voor je. Niet omdat ze alleen mooi zijn ingericht, maar omdat het merk er consequent en doordacht in is doorvertaald. Omdat ze richting geven. Omdat ze gedrag beïnvloeden.
En precies dát is waar interieurontwerp naartoe beweegt.
Het is tijd om ruimtes niet alleen mooi te maken, maar ze strategisch in te zetten. Om je merk voelbaar te maken. En om mensen subtiel in de richting te bewegen die jij als merk voor ogen hebt.
Waarom mooi niet meer genoeg is
We zien een duidelijke verschuiving. In een wereld waarin alles online begint, wordt de fysieke ruimte steeds belangrijker.
Mensen kiezen bewust plekken waar het online beeld klopt met wat ze offline ervaren. Interieur is daarmee geen decor meer, maar een strategisch middel.
Als we een winkel binnenstappen, een salon kiezen of een sportboetiek bezoeken, doen we dat steeds bewuster. We kiezen een plek die bij ons past. Waar we ons in herkennen. Waar het merk ons aanspreekt, nog vóór er iets is gezegd.
Denk maar aan jouw favoriete winkel, kantoor, salon of studio. De kans is groot dat je daar niet alleen komt om wat ze aanbieden, maar vooral om hoe het voelt om er te zijn.
Die ruimtes werken voor je. Niet omdat ze alleen mooi zijn ingericht, maar omdat het merk er consequent en doordacht in is doorvertaald. Omdat ze richting geven. Omdat ze gedrag beïnvloeden.
En precies dát is waar interieurontwerp naartoe beweegt. Het is tijd om ruimtes niet alleen mooi te maken, maar ze strategisch in te zetten. Om je merk voelbaar te maken. En om mensen subtiel in de richting te bewegen die jij als merk voor ogen hebt.
Van consumentengedrag naar ruimte
Mijn achtergrond ligt aan Wageningen University & Research, waar ik mijn master Consumentenwetenschappen behaalde. Daar leerde ik hoe mensen denken, kiezen en zich laten beïnvloeden.
In marketing is dat vanzelfsprekend. Maar ik vroeg me steeds vaker af:
Waarom sturen we gedrag wel met campagnes, maar niet met de ruimte zelf?
Een interieur is óók communicatie. Alleen wordt die kracht nog verrassend weinig bewust ingezet.
Marketingstrateeg van oorsprong
Van oorsprong ben ik marketingstrateeg. Merken bouwen, aanscherpen en positioneren vind ik fantastisch.
Wat me opviel: het moment waarop mensen nadenken over een nieuw interieur, is vaak ook het moment waarop een merk toe is aan een volgende stap. Die stap wordt alleen zelden echt gemaakt.
Veel interieurs worden ontworpen vanuit hoe een merk was, niet vanuit hoe het zich wíl positioneren.
Dat is niemand kwalijk te nemen. Marketingstrategie en consumentengedrag maken nauwelijks onderdeel uit van interieuropleidingen. En interieurontwerp komt niet terug in marketingopleidingen.
Terwijl het zo logisch is dat deze werelden samenkomen. Het werd tijd dat ik die werelden zelf samen zou brengen.
Liefde voor interieur
Mijn liefde voor interieur was er altijd al. Maar toen ik samen met mijn man drie huizen bouwde, werd het pas echt duidelijk. (Ja, je leest het goed, ik ben vaak verhuisd.) Tijdens zo’n bouwproces leer je wat op papier mooi is, maar in het dagelijks leven ook echt werkt. En wat niet.
Inmiddels wist ik al veel van bouwen en interieurs. Om mijn visie te verdiepen en te verbreden, besloot ik aanvullend een opleiding interieurontwerp te volgen.
Ik moet iets opbiechten
Ik kies plekken bijna altijd op basis van de ruimte.
Waar ik wil winkelen.
Waar ik wil eten.
Waar ik wil blijven hangen.
Wat er op de kaart staat, is eerlijk gezegd vaak bijzaak.
Lekker eten kun je overal. Maar een ruimte die klopt,
die blijft hangen.
Ruimte doet iets met mensen.
En precies dát is wat mij blijft fascineren.
Waar alles samenkomt
In Merkwaardige interieurs komen merkstrategie, consumentengedrag en ruimte samen. Om interieurs te ontwerpen die kloppen. Niet alleen mooi, maar logisch, onderscheidend en doordacht. Herken jij dit? En zie je dat een sterke ruimte begint bij je verhaal en je merk? Dan ben ik benieuwd naar jou en leer ik je graag kennen.